Publicidade e propaganda, marketing e inovação

maneiras de apresentar um produto e

gravar na mente do consumidor.

Pensamento mercadológico pode oportunizar muitas formas de surpreender o consumidor

e muitas marcas/agencias estão ampliando a forma de comunicar, agregando valor a agencia, a quem produz a comunicação e principalmente ao anunciante

 transformando propaganda em noticia.

A cia John Deere fabricante de tratores e equipamentos agrícolas, por ocasião dos seus 100 anos, recuperou totalmente um dos seus primeiros tratores que foi totalmente revestido com folhas de ouro. Atualmente além de ser parte integrante do museu da Cia, o equipamento participa ativamente de feiras e exposições, sendo um dos campeões em exposição e mídia gratuita  fortalecendo a imagem de qualidade e durabilidade da marca.

Um museu de Ciência no Canadá(Science World), usou para divulgar suas exposições o uso criativo de um outdoor. O painel foi coberto com folha de ouro ao custo de seis mil dólares americanos para o valor de folha de ouro, o outdoor anunciava uma nova exposição prestes a abrir. Uma outra surpresa foi que dado ao valor o painel recebeu segurança patrimonial para sua preservação e proteção por período integral de 24 horas. 

A propaganda foi tão inovadora e única que recebeu a atenção em estações de notícias em TV notáveis, incluindo CTV, CBC, e Global, divulgando fortemente a aplicação inusitada de folha de ouro.

O anúncio foi muito bem sucedido por causa de sua criatividade e originalidade. O museu Ciência Mundo usou uma ferramenta de marketing convencional de outdoors para posicionar com sucesso a sua marca. Ao associar com o mundo da ciência, as pessoas pensavam em um local com visão de futuro, criativo e educativo que pode ser apreciado por todas as idades. Embora existam alguns concorrentes diretos para o museu ciência mundial, o anúncio ainda era capaz de atrair a atenção da mídia local e diferenciar a atração de outros destinos turísticos em Vancouver.

O anuncio totalmente em folhas de ouro brilha aos olhos. Teve uma grande receptividade na Tv, em sites, blogs e impressos, com milhares de citações e reportagens.

Aqui está um link onde foi editado o processo de construção do painel e das divulgações ocorrida nas emissoras de TV, blogs, midia impressa, etc..

http://www.youtube.com/watch?v=gUeV92-7gns&feature=player_embedded

A inteligencia da ação vai além de sua divulgação de sucesso pelo inusitado, aproveita também para divulgar o próprio processo de como foi feito o outdoor, quem o fez , que resultado obteve e esta passa a ser mais uma ação dentro do próprio pacote.

A folha de ouro de 22 quilates que cobre um outdoor em Vancouver é tão fina que uma tentativa de roubá-lo deixaria os ladrões com o rosto vermelho e sem o toque do Rei Midas, mas o fato de ter vigilância 24 horas cria um clima e um ambiente do inusitado..

"(O ouro) é tão fino que se você tentar cortar ou retirar ele, ele se desintegraria no ar", 

O outdoor foi projetado para ficar dois dias exposto na rua e posteriormente será desmontado e levado para a própria exposição que divulga, pois é parte da própria exposição pois apenas 1,98 onças (perto de 60 gramas) de ouro cobria todo o painel de 200 pés quadrados (60 metros quadrados) e isso já é um tópico de ciência..

"A folha de ouro que foi utilizada é inferior a um sobre 250.000 º de uma polegada de espessura ... é muito mais fino do que o papel."

Vítimas do atentado em Boston são homenageado em Notre Dame Blue-Ouro

Vítimas da Maratona de boston foram lembrados no jogo azul-Gold da liga americana de futebol americano. Jogadores usavam decalques com o Boston Red Sox "B" sobre um trevo de três folhas em seus capacetes revestidos em folhas de ouro.

Neste mesmo fim de semana o Departamento de Segurança Interna de Indiana estava incitando as pessoas no jogo e em outros eventos a informar em todo o estado de estar ciente e atentos a algo suspeito.

                                  

              Campanhas inovadoras com folha de ouro

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vitrinismo

Vitrinismo e glamour - vitrinista e oportunidade
Uma nova era o uso de folhas de ouro

Mostra uma serie de casos reais do uso de folhas de ouro em vitrinismo e mostra a tendência de uso deste material em folhas de ouro.

Acera taipei

Acera Taipei

A fabricante taiwanesa de cerâmica Acera inaugurou sua primeira loja em Taipei, projetado pela Design Group Hangar (Italia). Revestida de folhas de ouro e cores quentes, a boutique de dois andares se destaca por sua mistura de materiais: madeira, folha de ouro, e cerâmica que são usados ​​em toda a loja, em padrões ecoando desenhos tradicionais chineses em uma interpretação contemporânea. O look final corresponde ao estilo da marca com base na cor, sensações táteis e decorações em um cruzamento de tradição e modernidade.

A rede de franquias da Ecoya Perfumes austrália aplica folhas de ouro em seu vitrinismo vinculando a marca ao glamour do ouro e como indicativo de sucesso.

Ann Taylor

Elaborados quadros e painéis, revestidos com folha de ouro, foram instalados em várias vitrines de Ann Taylor em Manhattan.

stella cadente/ Du pont paris

stella cadente/ Du pont paris

stella cadente / Du pont paris

stella cadente / Du pont paris

A nova loja em Paris especialmente construída para a estilista Stella Cadente é um túnel revestido em folha de ouro.

Projetado pelos arquitetos franceses Atelier du Pont, a loja em formato cilíndrico mostra roupas e acessórios dentro dos recessos retangulares em suas paredes curvas.

 As Folhas de ouro cobrem quase toda a superfície interior, incluindo os manequins.

O tema continua no exterior, onde uma fachada envidraçada é rodeada por uma moldura totalmente dourada.

Du pont observou um aumento em construções em folha de ouro nos últimos meses e, recentemente, participou tanto em uma biblioteca e um museu, revestido em metal dourado. Veja esses projetos e mais aqui.

http://www.dezeen.com/tag/gold/ 

Vestido de vidro da cabeça aos pés, a boutique se destaca entre as linhas sóbrias do Boulevard Beaumarchais, devido à sua fachada de metal dourado. Este novo espaço parisiense rompe com as convenções de lojas habituais. Dentro dele seu formato é cilíndrico, dividido em duas elipses. Com design suave, prático a mudança radical final é na cor, com o interior que é totalmente coberto de folha de ouro.

Surpreender com folhas de ouro

Além da tendencia cada vez mais acentuada de novos projetos em
folhas de ouro, o próprio metal transfere a sensação de sucesso
glamour e a referência desejada pela apresentação do produto.


Folha de ouro inusitada em vitrinismo
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Marketing digital

Marketing Digital
viralizando nas mídias sociais

Muitas agencias de publicidade e propaganda sonham em obter formas de elevar o retorno do investimento de seus clientes em mídia. O marketing digital oportuniza algumas delas e dourar produtos ajuda a obter reforçamento de suas características ou criar a oportunidade para viralizar pelo inusitado.

 

Projetos inusitados ganham espaço seja em blogs e sites, e em alguns casos até como noticia que é uma situação ideal, e a partir daí por curtir e compartilhamentos até viralizar. 

As mídias sociais de imagem tem ganho muita força no marketing digital para marcas onde uma simples foto pode ganhar milhares de visualizações e com ela maior divulgação. Os sites de imagem tem sido uma excelente oportunidade para divulgar e agregar valor.

folha de ouro aplicado a copiadora

folha de ouro aplicado conjunto de forno

viralizando com marketing digital

folha de ouro aplicada para uso em feira

e lançamento de produto

usado na feira e no marketing digital

Acrescentar valor é uma forma ótima de obter mais resultado, onde a campanha ganha além do próprio comercial publicitário uma especial atenção ao nela contido seja o próprio produto ou um componente diferenciadamente apresentado.

em muitos casos o objeto participa de um comercial

e não sendo o produto em foco.

exposições e feiras

Vitrines e exposições ganham glamour com fundos e detalhes

em folha de ouro

vitrinismo com glamour

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folha-de-ouro como é feita

folha-de-ouro genuína fabricação

Desde os tempos antigos o ouro é considerado um elemento decorativo valioso para pinturas, objetos, móveis, molduras e muitos outros. Segundo alguns estudos, o douramento nasceu a partir da ideia de preservar o objeto com a camada de ouro no tempo.

Foram os egípcios os primeiros a usar o ouro como um elemento decorativo que se tem noticia. A grande surpresa é já naquela epoca terem o conhecimento e a tecnologia para transformar o ouro em folhas finas.

As primeiras folhas foram encontrados na tumba de Tutancâmon e, embora muito grossas esta é a primeira prova da existência do "batedor". (processo de obter finas folhas)

Um testemunho de que os egípcios eram especialistas em processamento de ouro, também é representado por pinturas de parede que retratam os artesões que realizam todas as etapas relacionadas com a extração de ouro e sua laminação.

No cristianismo, desenvolveu-se uma decoração tipicamente religiosa onde em madeira dourada foram retratados imagens sacras ou ícones. Nestes trabalhos, o ouro representa a luz divina, a presença de Deus.

Em paralelo com o uso do ouro real é tentado produzir revestimentos ou decorações que poderia ser semelhantes ao metal precioso através da folha de ouro. Por seculos os mongem detinham a forma de criar objetos.

Os métodos de douramento então foram se tornando populares. Escolas de douramento nasceram de  com especializações em diversas áreas.

Na França, a primeira mobília dourada são do período barroco. O mobiliário ou molduras douradas com o "guache" tinha partes polidas, com a pedra de ágata para dar algumas reflexões contrastantes brilhante e fosco.

Provavelmente remonta à China antiga o inicio da maioria das aplicações, mas que encontrou seu desenvolvimento em Veneza, no século XVII foi a "meca" de ouro, onde se desenvolvorem adesivos e vernizes para proteção da aplicação.

Processo de fabricação da folha

                                    primeiro é fundido o lingote de ouro maciço 

O lingote é então colocado sucessivamente entre dois rolos que vão produzindo

tiras cada vez mais finas

quando chega a uma determinada dimensão passa ao processo chamado

batimento da folha de ouro

onde centenas de folhas são colocadas uma em cima da outra com um separador

e sofre batidas por um martelo, como o ouro é extremamente

maleável tende a aumentar seu diâmetro e diminuir a espessura

isso é feito até obter a folha na espessura desejada

O processo da fabricação da folha de ouro por seculos foi executado

pelo esforço humano, se mantendo por horas a fio

batendo com uma mareta em ritmo e força constantes sobre

uma centena de folhas empilhadas e amarradas por couro

Atualmente máquinas automáticas fazem todo o processo

exceção a alguns países asiáticos 

quando pronta a folha de ouro fica com sua dimensão de largura e comprimento

desorganizada e sofre um processo de corte para ficar

com todas as folhas na mesma dimensão

apos cortadas são intercaladas em folhas de papel tipo manteiga, as folha de ouro

 são muito finas mas mantém as características originais do ouro.

especialmente brilho e resistência

química e a intempéries

folha de ouro pronta para a aplicação

Vídeo que mostra o processo de fabricação de folhas de ouro

por batimento, onde a automatização do processo

provocou uma grande adaptação de preços

e facilitando o incremento em muitas

aplicações.

A arte da folha de ouro

O uso concreto da folha de ouro requer um conhecimento avançado de sua aplicação

especialmente para peças mais duráveis com

uso de adesivos, vernizes e vedantes especiais

bem como uma serie de ferramentas desenvolvidas exclusivamente

para a sua aplicação

                                

Existem uma infinidade de novas aplicações, seja em circuitos eletrônicos,  equipamentos de radiologia, satélites, etc Mas uma das grandes aplicações modernas é na construção de placas de divulgação e propaganda. Os designer perceberam as qualidades do ouro como imenso diferencial competitivo de seus clientes e hoje com preços aceitáveis. Tendo muita identificação com produtos qualidade ouro ou gold, tipos de negócios como joalherias, bancos, locais e produtos que apresentam uma qualidade diferenciada.

O imenso brilho que o ouro proporciona nem de perto é possível reproduzir com qualquer tinta conhecida, proporcionando imensa diferenciação e consequente percepção pelo consumidor da mídia em questão.

ele apresenta grande capacidade de refletir e chama aos olhos facilmente

Exemplo em placas onde foi aplicado a folha de ouro

placas publicitárias com folha de ouro

distinção e requinte

com enorme visualização da mensagem

Mock-ups, ou peças de imitação também são

construídas a partir das folhas de ouro

seja para vitrinismo, fotos, exposições, etc

replicas e prototipos

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