novo logotipo e identidade visual
dos correios
Nossos correios que podemos dizer já ter de história 350 anos, muda de cara buscando
uma imagem que o aproxime do mercado e dos novos desafios dos novos tempos
com seu novo logo dos correios.
Apresentado nesta semana seu novo logo dos correios
feito pela CDA Branding busca uma nova proposta de tornar a marca
mais atual e mostrar um novo momento da companhia.
a mudança fez uma alteração no kerf e modelos das letras
mudando seu afastamento e no desenho das setas
imagem do novo logo dos correios
o novo logo cria mais movimento no conjunto especialmente pelas setas que agora
apresentam detalhes em 3D nas setas, antes grafadas em carácter plano
e perde em solidez por estar solto no espaço.
Diferente do anterior que formaliza uma região de foco visual com a centralização
de imagem pelo contorno evidente e cor de fundo determinado.
Apesar de ser desejado que a nova marca seja preferencialmente utilizada
sob fundo branco ......criará imensos desafios quando assim não for a base a
que será gerada.
Exemplo meu site não é branco é azul, e quando for colocar o logo do correio para o cliente calcular frete etc. não ira contrastar,
se o logo fosse contornado definindo este problema não ocorreria com esta incidência.
veja como alguns resolveram este inconveniente
O novo conceito também cria um novo look para as lojas e agências
com novo logo correios e fachada
O espaço/campo negativo da imagem fica sem atribuição provocando a não ideia da
proporção de uso em relação ao fundo e não define contraste, apesar
de poder ser fixada proporção. Na foto acima onde esta o logo a maior parte esta
em branco (espaço/campo negativo) deixando a imagem objetivo a segundo plano, pois devemos imaginar que esta em proporção definida.
A função primaria do espaço negativo é iluminar o espaço positivo e
não pode ser simplesmente uma resultante do desenho, pois não agrega.
Um grave equivoco é não obedecer o Natural Layout, e com isso a base da seta amarela fica
na linha de baixo das letras de correios, provocando ainda mais espaço/campo negativo acima das letras já em minúsculos de correios. A divisão e proporção em um quadrado imaginário não obedecido não tem ganho estético e muito menos em força da marca. A estrategia positiva (goal) é construir ao longo dos eixos dominantes horizontais e verticais e obter a ajuda do centro ótico.
Apesar dos correios trabalharem diretamente com endereços
novamente esta esquecido na nova formatação
o número do estabelecimento.
Ficando um carnaval de situações e finalização em cores como fundo de contraste.
Todos nos sabemos que a grande maioria das pessoas que procuram uma agência de correios esta em um veículo e facilitar a identificação se faz necessário.
Pois é uma loja de carácter especifico e sua imensa maioria não tem estacionamento ou qualquer outro facilitador, apesar da grande maioria de seus clientes portarem pacotes.
O tempo necessário para visualização de uma imagem de dentro de um veiculo é imensamente menor, ou seja temos muito menos
tempo para a identificação de um local.
Todos sabemos que placas com o tempo se integram a paisagem
e é possível que você passe a frente de um estabelecimento sem nem ao
menos notar que ele esta ali e existe.
A imagem da fachada da foto acima nos induz a imaginar que as peças são construídas em 3D e não em impressão plana. Isso especialmente por apresentarem sombras
das letras e setas, o que seria ótimo serem em 3D para dar força e dimensão a marca.
Caso contrário parece propaganda enganosa de lançamento de condomínios onde
as peças da residência não estão em proporção parecendo que são amplas e iluminadas.
Fizemos um exercício real fabricando duas placas reais em 3D do novo logo correios
uma na grafia antiga e outra na grafia atual
usando as mesmas medidas altura 270 e largura 450.
Material frezado por CNC em HDU de alta densidade, software
de desenho e vetorização de alta precisão.
Ambas na mesma proporção e no mesmo contorno
O resultado você vê nas fotos acima, a palavra correios antes em letras consideradas maiúsculas versos a atual que somente a letra C esta em maiúsculas, O correio modelo antigo ocupa muito mais espaço negativo, o logo novo deixa muito mais espaço no chamado em branco.
Ambas as placas tem um baixo valor de kerf, (aproximação entre as letras), isso ocasiona uma dificuldade de visualização e legibilidade, lendo a placa de frente é bastante legível, já em posição lateral fica dificultada a legibilidade e até gera junção de letras. Isso ocorre tanto em imagem plana quanto em 3D.
Profundidade da Letra
detalhamento da profundidade de letra o novo logo dos correios
detalhamento da profundidade de letra, o corpo (espessura da letra)
no novo logo ficou mais fina.
Conclusão:
Apesar de ter tido muitas razões negativas, kerf, espessura de letra, espaço negativo, desalinhamento, sem Natural Layout, etc. O resultado final ganhou em um desenho mais moderno, mas não tão claro e legível quanto desejado.
O conjunto parece ter sido tratado de formas diferentes.
As setas ganharam corpo movimento, flexibilidade, modernidade, sombra, com projeção 3D, etc. o que chamaria de um acerto de rara felicidade.
Já a escrita não cresceu da mesma forma....,praticamente só perdeu, a intenção de simbolizar nas letras não considerou os ganhos e perdas do conjunto como imagem.
E na fachada é nítida uma posição que faltou mais entendimento da função e conhecimento
da marca em suas agências, conhecimento de materiais e aplicações de fachadas, ficou tosco de acabamento rápido uma solução de design.
marsexto@terra.com.br
placas em 3D
